최초로 개발되었던 천 기저귀의 단점을 보완하며, 시장에서 돌풍을 일으켰다. 그러나 오랫동안 유지 되었던 팸퍼스의 아성을 무너뜨리고 시장점유유을 2위로 끌어 내린 것은 다름 아닌 강력한 라이벌 킴벌리클라크(Kimberly-Clark)에서 1978년에 내놓은 하기스(Huggies)이다. 하기스와 팸퍼스는 현재 미국 내
하기스, 크리넥스, 뽀삐, 화이트, 좋은느낌, 비바 등등
지분비율 : 유한양행 30% 킴벌리클라크 70%
업계위치 : 국내 제 1위 위생생활용품업체 아기기저귀, 여성생리대, 화장지 등 전 품목 시장점유율 1위
기업평판 : 2003 아기사/한국 최고의 직장 : 아시아 6위 (Hewitt, AWSJ, 매일경제) 2004
재무 상태는 1999년 현재 총 자산 128억 1600만 달러이고 2001년 매출액은 145억 달러이다. 한국지사는 1970년 설립한 유한킴벌리(주)이다. 본사는 텍사스주 어빙에 있다.
매일 세계 인구의 1/4에 가까운 13억 명의 사람들이 그들의 건강, 위생 및 복지를 위해 킴벌리클라크의 제품을 사용하고 있다.
사례에서 드러나고 있으며, 한국의 대표기업인 삼성전자의 유럽시장진출, 현대자동차의 유럽 및 미국진출, LG전자의 세계 가전제품시장 진출 등에서도 찾아볼 수 있다. 이런 많은 사례 중에서도 미국에 본사를 둔 세계적인 제지업체 킴벌리 클라크(kimberly-Clark)의 한국진출전략은 유한킴벌리(Yuhan-Kimberly)
. 이 보고서에서는 유한킴벌리의 현황 조사를 바탕으로 수업 시간에 배운 내용을 활용하여 조직의 의무․사명을 식별한 후 이해관계자 분석을 하고, SWOT 분석을 통해 상황 분석을 한 후, 전략과제 도출을 하고 마지막으로 이를 통해 유한킴벌리에 대한 구체적인 전략 기획안을 개발하려고 한다.
세계는 급속히 좁아지고 있다. 하루 동안 세계의 여러 곳을 왕복할 수 있는 항공산업이 발달하고, 나아가 컴퓨터 앞에만 앉아 있어도 세계 곳곳을 직접 가보지 않고 확인 할 수 있는 정보통신혁명이 세상을 거대한 단일 공동체로 만들어 놓았다. 이러한 국제환경은 기업들의 경영전략을 국내시장을 바
유한킴벌리는
한국에서 가장 존경받는 기업
윤리경영, 환경경영, 가족친화경영, 지식경영
유한양행 30%, 켐벌리클라크 70%
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시대별 사업내용
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1980년대
국내최초로 기저기를 출시 등 사업 다각화를 시작
기업의 사회적 책임을 적극적으로 수행
1984년 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠
등의 증가된 비용을 어느 정도 상쇄시킬 수 있었다.
할인점, 쇼핑몰, 백화점 등 다양한 판매처를 통해 소비자들이 제품을 쉽게 구매할 수 있도록 유통채널을 확장하고 할인점에서의 프로모션, tv광고, 샘플 증정, 구전 마케팅, 광고 발송 등 적극적인 프로모션을 통해 인지도 확산을 꾀하였다.
1. 서론
(1) 공익 마케팅의 개념
* 공익 마케팅이란 ? *
: 공익 마케팅이란 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략
적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구‘이다. 공익 마케팅의 방식에는 크게 두 가지
가 있는데 상호 공동 관심분야를 가전에 정해놓고